Tout autour

Le pic de Hubert en pratique

noreply@hautetfort.com (Brendan) — Thu, 22 May 2008 14:14:30 +0200

Reprise d'activité ponctuelle pour signaler deux articles sur le site du Monde :

Les marchés spéculent désormais sur une pénurie de pétrole en 2016 où l'on apprend que le prix des barils livrables en 2016 (l'échéance la plus longue) se renchérissent plus vite que ceux livrables dans le mois à venir :
depuis janvier, les premiers ont augmenté d'environ 60% et les seconds
de 39% "seulement". Entre l'explosion de la demande, le déclin des grands champs de pétrole et le manque d'investissement dans un certain nombre de pays où la stabilité fait défaut (Iran, Irak, Russie, Mexique), l'augmentation des coûts des projets due à ceux des matières premières, des équipements et de la main d'oeuvre devient "un des nouveaux fondamentaux orientant les prix du pétrole" selon Daniel Yergin, le président du Cambridge Energy Research Associates (CERA). Ainsi, l'index des coûts en capital des projets d'exploration-production établi par les experts du CERA indique que les coûts des projets ont doublé entre 2005 et 2008. D'où des retards/reports de projets qui augmentent la tension sur l'offre à venir.

Air France tente de s'adapter à un kérosène cher qui explique qu'au-delà des adaptations de court terme (augmentation du prix des billets et réduction des coûts qui représentent respectivement 2/3 et 1/3 de l'effort), la compagnie s'interroge sur les évolutions de son marché à long terme. Ainsi, la croissance de la demande annuelle de 6% a été revue à 4% par Air France tandis qu'American Airlines vient de réduire de 12% son offre de sièges sur le marché américain. Les compagnies à bas coût dont le modèle économique est basé sur des coûts réduits et une croissance importante vont être en grande difficulté, ces deux éléments n'étant plus d'actualité.

Alors que les pêcheurs viennent de se voir promettre un gazole à 0,40 € au lieu de 0,70 €, il devient urgent de préparer des adaptations structurelles de secteurs entiers de l'économie.

Beau temps

noreply@hautetfort.com (Brendan) — Sat, 25 Aug 2007 21:25:00 +0200

Journée détente aujourd'hui. Nous sommes allés à St Servan, juste à côté de St Malo. Le temps était très agréable, on pourrait même dire estival ! On a flané dans la rue principale jusqu'à entrer dans une petite boutique de prêt-à-porter naturel et équitable et d'artisanat solidaire, Terre Etik. J'en suis finalement ressorti avec un t-shirt manches longues maron-orange très très sympa de chez Ideo. Bon, en regardant sur leur site, je viens de me rendre compte que c'est la collection de l'année dernière. Mais du coup il était moins cher et il n'en est pas moins superbe.

Ensuite, ça a été pique-nique sur la plage avec le Libé, acheté spécialement pour lire le portrait des deux compères de NeoMansLand (dont je ne saurais trop vous recommander la lecture d'ailleurs : beaucoup d'infos sur le mode de vie vert en devenir).

Vacances, j'oublie tout

noreply@hautetfort.com (Brendan) — Fri, 24 Aug 2007 23:00:40 +0200

Un peu énervé ce soir après avoir vu l'annonce sur M6 du Zone Interdite de dimanche. Quels sujet chaud va être couvert par les intrépides reporters qui osent au mépris de rien du tout fabriquer cette zone interdite à toute intelligence ? Je te l'donne en mile, Emile : les vacances de milliardaires. C'est d'actualité, certes. Les vacances. Les miliardaires ? Il n'y en a jamais eu autant, donc je suppose que c'est aussi d'actualité. Bref, pourquoi pas après tout. Il faut bien faire ~~saliver mouiller~~ rêver ~~ces veaux~~ ~~nos conso-mateurs~~ le bon peuple de France.

Et là c'est la déferlante de jet-set, de yacht, de champ', de coke. Le ballet du grand n'importe quoi.

Les pérégrinations parfois surprenantes et non dénuées d'imprévus pour trois vacanciers milliardaires. Au sommaire :

"Christian Audigier, 48 ans, a réalisé son rêve américain". Français originaire d'Avignon, Christian Audigier a fait fortune aux Etats-Unis en créant une marque de vêtements. Virée en moto à Las Vegas et organisation d'une fête somptueuse pour son anniversaire sont au programme de ses vacances.

"Denise Rich, ex-épouse du milliardaire américain Marc Rich". Cette figure de la jet-set internationale fait un périple de New York à Marrakech, en passant par Cannes et Saint-Tropez.

"Le Français Max Azria, l'une des grandes réussites du monde de la mode". Propriétaire d'un groupe de 17 marques, Max Azria a prévu une croisière entre Saint-Tropez et la côte Amalfitaine sur un yacht de 60 mètres. Une périple qui lui réserve quelques surprises.

Moi qui voulait écrire un post sur les vacances écolo, je suis calmé. Voir autant de déconnexion entre ce monde artificiel dont on veut nous faire croire qu'il est la juste récompense d'une réussite brillante et la marche du monde, ça me fout la gerbe. Nous détruisons consciencieusement notre support de vie dans un tourbillon infernal de consommation et en plus, les pires gaspilleurs de ressources sont placés sur le devant de la scène alors qu'ils devraient être dénoncés pour leur comportement aveugle et criminel !

Alors le post sur les vacances écolo, ce sera pour plus tard. Ce soir, c'est coup de gueule.

D'ailleurs quand l'IFEN (l'Institut Français de l'ENvironnement) sort les statistiques montrant le caractère polluant des vacances, il met en exergue et à juste titre la responsabilité écrasante des déplacements en voiture. Il serait intéressant de pousser l'analyse un peu plus loin et d'arriver à sortir le coût environnemental des vacances en fonction des revenus des foyers. Et les pauvres ne seraient surement pas les pollueurs !

Avec flash, c'est mieux

noreply@hautetfort.com (Brendan) — Fri, 24 Aug 2007 10:01:38 +0200

Hollywood à la chlorophylle, Libé dans les choux

noreply@hautetfort.com (Brendan) — Tue, 21 Aug 2007 16:14:12 +0200

Entre l'annonce par la Fox du verdissement de 24 et mon billet précédent sur la nécessité de promouvoir la sobriété énergétique comme style de vie au même titre qu'une marque, il y a l'article de Bruno Icher dans Libé intitulé Hollywood à la chlorophylle.

Alors que Leonardo DiCaprio, dont je mentionnais l'engagement écologiste, produit un documentaire intutlé The 11th hour (Le dernier virage en VF). Le slogan du film est "Consume less - Live More". On dirait du Nike. C'est aussi simple et direct que ça.

Bref, pour revenir à l'article, il ne fait pas une critique du film, mais dépeind le passage au vert de l'industrie du film et de quelques uns de ses représentants les plus connus. Bien sur, c'est facile de s'indigner du greenwashing (on repeind la façade en vert sans rien changer derrière) qui donne bonne conscience en s'appuyant sur les annonces autour d'Evan Tout Puissant (2025 arbres plantés en Virginie, matériaux de construction recyclés, acier refondu et argent de la vente de l'acier versé à Habitat for Humanity) ou de 24. Et on ne retient pas un sourire moqueur envers la révélation d'Harrison Ford, le courage de Pierce Brosnan ou la vigilance d'Orlando Bloom qui pense à éteindre la lumière derrière lui. Bref, le ton de l'article est moqueur et finit de dénoncer la tartufferie en rappelant que le cinéma et la télévision sont à eux deux le second pollueur de Californie.

Effectivement, l'exemplarité écolo de certains acteurs est à l'écologie ce qu'était la charité bourgoise au 19ème Siècle à la solidarité : une bonne conscience achetée à peu de frais. Et alors ? Ne faut-il pas un début à tout ? Ces icônes modernes ne jouent-elles pas leur rôle ? Quand Madonna porte des adidas, c'est toute l'économie de la chaussure de sport qui gambade. Leo popularie la Prius et je trouve ça très bien. Si notre société s'est construit un nouveau mythe, c'est autour de ces figures internationales. Qu'elles se saisissent de cette problématique et les objets/services à faible consommation énergétique se populariseront.

Au fait, comme le rappelle Franck, que fait le milieu du cinéma français ? A ma connaissance, il y a Lambert Wilson avec Greenpeace. Nicolas Hulot, bien sûr. Il y en a sans doute d'autres. Et les chaînes ? Il y a eu la série d'émissions avec Yann-Arthus Bertrand. Mais à quand une mobilisation du niveau du téléthon autour du triptique sobriété énergétique - éfficacité énergétique - énergies renouvelables pour nous mobiliser collectivement et massivement à consommer moins et vivre plus ?

Pour des informations sur le contenu du film ou son positionnement, on se reportera plutôt sur l'excellent site worldchanging.com ou on consultera les notes de production en français.

Synopsis :

À la Onzième Heure, un changement reste possible.

Ce film explique comment nous en sommes arrivés là – comment nous vivons, comment nous impactons l’écosystème, et ce que nous pouvons faire pour changer de cap avant qu’il ne soit trop tard. Articulé sur une série d’entretiens avec des experts du monde entier, tels l’ancien Premier ministre soviétique Mikhaïl Gorbatchev, le savant Stephen Hawking, l’ancien directeur de la CIA James Woolsey, les spécialistes du développement durable William McDonough et Bruce Mau et une cinquantaine de scientifiques, penseurs et politiciens de réputation mondiale, LA 11ÈME HEURE, LE DERNIER VIRAGE expose les problèmes clés auxquels sont confrontés la Terre et ses habitants.

Warm Words

noreply@hautetfort.com (Brendan) — Tue, 21 Aug 2007 14:20:00 +0200

Un think-tank (réservoir à pensées ?) anglais, l'IPPR (Institute for Public Policy Research), a commandé une étude pour analyser le discours autour du changement climatique au Royaume-Uni. L'analyse du discours et l'analyse sémiotique sont les techniques qui ont été utilisées pour identifier des modèles récurrents dans 600 articles et publicités en presse écrite, télé, radio et sur Internet et pour évaluer leurs conséquences dans la communication grand public.

Voici une traduction personnelle et approximative de la fin du résumé de l'étude dans son rapport Warm Words.

La plupart des approches existantes en communication sur le changement climatique semblent clairement inefficaces. Et ce n'est pas suffisant de simplement produire encore plus de messages, basés sur un argumentaire rationnel et une persuasion top-down, destinés à convaincre les gens de la réalité du changement climatique et à les encourager à agir. A la place, nous devons travailler d'une manière plus fine et plus contemporaine en utilisant des techniques subtiles d'engagement.

Pour aider à prendre en compte la nature chaotique du discours sur le changement climatique en Grande-Bretagne, les agences conecrnées ont maintenant besoin de considérer la bataille comme gagnée, au moins pour les communications grand public. Cela signifie simplement se comporter comme si le changement climatique existe et est réel et que les actions individuelles sont efficaces. Les faits doivent être traités comme n'ayant plus besoin d'être discutés.

La différence d'échelle entre l'énormité du changement climatique et les petites actions individuelles devrait être gérée en captant cette disparité. Le mythe (qui peut réconcilier des vérités culturelles apparemment opposées) peut être utilisé pour injecter dans le discours l'énergie dont il manque actuellement.

S'opposer aux forces énormes du changement climatique nécessite un effort surhumain ou héroïque. Les normes culturelles (que nous supposons normalement vraies) sont que les héros, ceux qui agissent, sont puissants et accomplissent de grandes actions, sont extraordinaires alors que les mortels ordinaires ne font rien ou de mauvaises choses. La position mythique, celle qui occupe l'espace a priori impossible, est celle du héros ordinaire. Le mythe de l'héroïsme ordinaire est potentiellement puissant parce qu'il est profondément enraciné dans la culture britannique de l'esprit de Dunkerque au Live Aid.

Plus généralement, le challenge est de faire que les comportement éco-responsables soient normaux, naturels, justes et "notres" pour un grand nombre de personnes qui actuellement ne sont pas engagées et dont le radar émotionnel ne voit pas le problème. La réponse n'est pas d'essayer de changer leur radar mais de changer le problème, pour qu'il devienne quelque chose dont il veulent se saisir parce qu'il signifie quelque chose de valeur dans leur propres repères. Ceci peut être obtenu en adaptant la communication suivant plusieurs principes principaux, dont :

S'adresser à des groupes délimités par des valeurs partagées et des comportements plutôt que par des données démographiques, associant à de grands groupes de gens les comportements souhaités comme étant simplement "le genre de choses que les gens comme nous font".
Prendre en compte le fait que les besoins d'une majorité de gens sont associés à leur estime : ils veulent se sentir spéciaux et sont habitués à y arriver par leurs actes et leurs achats, plutôt que par ce qu'ils ne font pas ou n'achètent pas.
Travailler sur la base que les gens font plus confiance à d'autres gens qu'aux gouvernements, entreprises et autres institutions.
Utiliser des approches non rationnelles comme des métaphores aussi bien que des approches plus réalistes pour permettre aux gens de s'engager émotionnellement et rendre attractif les comportements désirés.

En fin de compte, les comportements positifs doivent être approchés de la même façon que les professionnels du marketing considèrent les actes d'achat et de consommation. C'est le contexte pertinent pour les communications sur le changement climatique en Grande-Bretagne aujourd'hui, et pas les modèles de campagne de communication ou de service public. C'est équivalent à traiter les activités éco-responsables comme une marque qui peut être vendue. C'est, nous le pensons, le chemin pour un changement de comportement massif.